الهواتف المحمولة تقود نمو الإنفاق الاعلانى العالمى خلال السنوات الثلاث المقبلة

موبايلك - من المقرر أن يشهد قطاع الإعلانات فترة نمو قوية خلال العشر سنوات القادمة ، مع توقعات بنمو الإنفاق الاعلانى الدولي من 3.6% في العام 2013 إلى 5.3% في العام .2014 ومن المقرر أن تستمر حالة النمو لتصل إلى 5.8% في العامين 2015 و .2016وسيكون المحرك الأساسي لهذا النمو هو تكنولوجيا الهواتف .

 وبحسب احدث  تقرير "توقعات الإنفاق الاعلانى "  من زينيث أوبتيميديا " سيأتي النمو في حجم الإنفاق الاعلانى بالعالم في العام المقبل 

- استمرار نمو و تطور اسواق أوروبا

-  اقامة الألعاب الأولميبية الشتوية وكأس العالم لكرة القدم 

- انتخابات التجديد النصفى فى الولايات المتحدة

 ونتوقع أن يشهد سوق الإعلانات الدولي تسارعاً في النمو ليصل إلى5.8% و آخر بنسبة 5.8%في .2016 وهو ما يعكس  استمرار حالة الانتعاش  بأوروبا - دون ظهور أية بوادر لأزمة اقتصادية جديدة- .

الهواتف المحمولة أصبحت وسيلة إعلامية  تزيد من اجمالى الاستخدام الإعلامي .

 يعتبر قطاع الهواتف المحمولة هو المحرك الرئيسي لنمو الإنفاق العالمي. 

وتعد هذه المرة الأولى من نوعها خلال السنوات العشرون الماضية التي توسّع فيها وسيلة إعلامية  جديدة من مستويات الاستخدام  الإعلامي الإجمالي دون التأثير على أية وسيلة إعلامية أخرى. 

ونتوقع أن يساهم قطاع الهواتف المحمولة بإنفاق إضافي بنسبة 36% بين العامين 2013 و.2016 على أن يأتي التلفزيون في المرتبة الثانية في الإنفاق) بنسبة 34% من الإنفاق الإعلاني (، يليه الإنترنت عبر الكمبيوتر (25%) مستمرا بالنمو إلى جانب الإعلان عبر الهواتف المحمولة .

 وعلى الرغم من النمو الكبير الذي حققه، لا يزال الإعلان عبر الهواتف المحمولة يساهم بـ 2.7% من الإنفاق الاعلانى العالمى في العام .2013 ولكن، بحلول العام 2016، نتوقع أن يساهم بـ 7.7% ليتفوق على الراديو والمجلات والإعلانات الخارجية ويصبح رابع أكبر وسيلة في العالم. ويرجع السبب في ذلك الى انتشار الإعلانات عبر الإنترنت إلى الهواتف والألواح الذكية، 

 ويحدد تقرير "توقعات الإعلام الجديد" من زينيث أوبتيميديا، تفاصيل نمو تكنولوجيا الهواتف الذكية في31 دولة حول العالم*. وفي هذا التقرير، نتوقع نمو تواجد الهواتف الذكية في هذه الأسواق من 27%في 2013 إلى 64% في 2016، في حين سينمو تواجد الألواح الذكية من 9% إلى 16% خلال الفترة نفسها.

 وسجّلت كوريا الجنوبية أعلى مستويات تواجد الهواتف الذكية من بين الدول الـ 31 التي تضمنها التقرير. حيث يمتلك 83% من سكان كوريا الجنوبية هواتف ذكية، ونتوقع زيادة هذه النسبة إلى 92%في العام .2016 أما الدول الأخرى التي احتلت قائمة أبرز خمس دول، فهي جميعاً من منطقة أوروبا الغربية، وهي: النرويج 73% في العام 2013، توقعات بزيادة التواجد إلى 85% في 2016،وإيرلندا تواجد بنسبة 71% مع توقعات بنمو نسبته 92% في 2016، والمملكة المتحدة 65% مع توقعات بنمو التواجد إلى 83% في 2016، وهولندا تواجد بنسبة 64% وتوقعات بالنمو إلى 72%في العام .2016

 ولا تظهر كوريا الجنوبية الرائدة في مجال الهواتف الذكية ضمن قائمة انتشار الألواح الذكية )التابلت (الا بالمرتبة التاسعة عشر تواجد بنسبة 11% للألواح الذكية في 2013، وتوقعات نمو بنسبة 17%في 2016، وذلك بفضل شعبية الهواتف/ الألواح الذكية المدمجة (Phablets)، والتي اعتبرناها ضمن الهواتف الذكية. وعوضاً عن ذلك، احتلت هولندا المرتبة الأعلى في تواجد الألواح الذكية تواجد بنسبة 32% في 2013 مع توقعات نمو بنسبة 38% في 2016، ثم المملكة المتحدة 31% تواجد في 2013 وتوقعات نمو بنسبة 47% في 2016، تليها فرنسا بتواجد نسبته 29% في 2013، وتوقعات بالنمو إلى 65% في .2016

 الأسواق الصاعدة تحقق نموا أسرع بثلاث مرات من الأسواق الناضجة

تشهد أسواق الإعلانات العالمية نمواً بسرعتين مختلفتين كلياً. حيث تعاني الأسواق الناضجة** من الديون وتدني مستوى الابتكار، إضافة إلى ارتفاع أعمار السكان مع أعداد متنامية من المتقاعدين ودعم متضاءل من القوة العاملة. ونتوقع أن تنمو هذه الأسواق بمعدل 3% فقط كل عام بين 2013و.2016 وفي الوقت نفسه، تشهد الأسواق الناشئة تطوراً في مجالات الأنظمة التعليمية والبنية التحتية والإبداع وتبني التكنولوجيا، وهي تتمتع بمعدلات عمرية شابة لدى سكانها مع قوة عاملة متزايدة ونتوقع لها نمواً بنسبة 9% كل عام. وتشغل الأسواق النامية حالياً 35% من مستويات الإنفاق الإعلاني العالمي، ولكننا نتوقع أن يساهموا بما نسبته 61% من الإنفاق الإعلاني الدولي بين العامين 2013 و.2016

 نمو مجموعة البريك (BRIK) يتراجع

تتمتع أسواق مجموعة الدول الصناعية السبع (G7) بمتوسط للعمر يبلغ 40 عاماً، وهي تشغل 58%من الإنفاق الإعلاني الدولي، ولكننا نتوقع نموها بمستوى سنوي يبلغ 3.6% فقط بين العامين 2013و .2016 لقد شهدت دول مجموعة) البريك (البرازيل، روسيا، الهند، والصين نمواً كبيراً خلال السنوات العشرين الماضية، وهي تشغل الآن 14% من معدلات الإنفاق الإعلاني الدولي،  بارتفاع قدره 1%في العام .1993 وتعتبر هذه الدول الأكثر شباباً من مجموعة (G7) بمعدل عمري يبلغ 31 عاماً، ونتوقع لها أن تنمو بنسبة 9.5% سنويا خلال السنوات الثلاث المقبلة، ولكنه معدل منخفض بالمقارنة مع معدلات نموها في العقد الماضي حيث سجلت آنذاك. 15.8%

 الأسواق الشابة تقود الموجة الجديدة من النمو في الإنفاق الإعلاني

حددنا ستة أسواق شابة تتميز بكونها كبيرة وتشهد نمواً سريعاً، وهي تتمتع بتعداد سكاني من الشباب وهي إندونيسيا، والمكسيك، والفلبين، وجنوب إفريقيا، وكوريا الجنوبية، وتركيا. وتمتلك هذه الأسواق معدل عمري يبلغ 27 عاماً، ونتوقع لها النمو بنسبة سنوية تبلغ 14.9% بين العامين2013 و .2016 مقابل 7% فقط من الإنفاق الإعلاني الدولي، إلا أننا نتوقع لها أن تساهم في إضافة 16% من الإنفاق الإعلاني إلى السوق العالمية خلال هذه الفترة. وهي التى ستقود الموجة القادمة من نمو الإنفاق الإعلاني التزايد مع استمرار تباطؤ مجموعة البريك.

 وفي هذا الإطار قال ستيف كينغ، المدير التنفيذي الدولي بزينيث أوبتيميديا: "تخلق تكنولوجيا الهواتف المحمولة فرصاً جديدة للتسويقيين للتواصل مع المستهلكين. وسيؤدي هذا إلى تحفيز النمو فى مستويات الإنفاق الإعلاني الدولي خلال السنوات الثلاث المقبلة، مع نموا  مستمرا للأسواق الشابة الصاعدة ".

 *الدول الـ 31 التي شملها تقرير "توقعات الإعلام الجديد" لاكبر معدلات تواجد الهواتف والألواح الذكية هي: أستراليا، والنمسا، والبرازيل، وكندا، والصين، والتشيك، والدنمارك، والإكوادور، وإستونيا، وفنلندا، وفرنسا، وألمانيا، وهنغاريا، وإيرلندا، وإيطاليا، واليابان، وهولندا، ونيوزيلندا، والنرويج، وباكستان، وروسيا، وكوريا الجنوبية، وإسبانيا، والسويد، وسويسرا، وتايوان، وتركيا، وأوكرانيا، والمملكة المتحدة، والولايات المتحدة الأميركية، كما وشمل التقرير بيلاروسيا .

**أسواق الدول الناضجة هي أميركا الشمالية وأوروبا الغربية واليابان، والأسواق النامية تشمل جميع الدول الأخرى.

 تقارير توقعات زينيث أوبتيميديا:

- تقرير "توقعات الإنفاق على الإعلانات" لعدد 80 دولة. 

ويتم نشره بشكل متواصل منذ العام 1987، ويجري الاستعانة به من قبل الوكالات وأصحاب المجموعات الإعلامية والبنوك والمحللين والاستشاريين والأكاديميين والحكومات في جميع أرجاء العالم.

يتم نشره بمعدل ربع سنوى بسعر 495 يورو. ويمكن طلبه بشكل نسخة مطبوعة أو إلكترونية من الموقع الإلكترونيwww.zenithoptimedia.com.

- تقرير "توقعات وسائل الإعلام الحديثة" حيث يتوقع انتشار أجهزة الهواتف المحمولة في31 دولة حول العالم حيث يبحث أنماط الاستهلاك الاعلامى الرقمي ) الديجيتال  (إضافة إلى بيلاروسيا ، كما يبحث  كيفية تطور الإعلان عبر الإنترنت ووسائل التواصل الاجتماعي والتجارة الإلكترونية ومدى سرعة انتشار تكنولوجيا الإعلام الحديث .

 ويتم نشر هذا التقرير بشكل سنوي منذ العام2002، وهو متوفر أيضاً بسعر 345 يورو عبر الموقع الإلكترونيwww.zenithoptimedia.com

 

يمكنك تصفح موقع موبايلك النسخة الانجليزية الآن

تصفح دليل أدوات الذكاء الاصطناعي :

الذكاء الاصطناعي